日期：2026-02-10 07:55:57
上海乐高乐园终于在7月5日正式开园，也是与上海旅游节暑期旅游季同期开幕。
默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德（Fiona Eastwood）接受第一财经记者采访时表示，上海乐高乐园有独特之处，未来还希望能更多接触中国消费者。上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示，目前的上海乐高乐园度假区包含一个主题乐园和主题乐园酒店，在度假区的西侧，还有一片土地将作为未来拓展，上海乐高乐园未来5-10年的新规划已经在逐步定制中。
上海乐高乐园的开园也拉动了周边消费，近期乐园周边酒店预订增3.5倍，民宿预订增6倍。
直面市场竞争
华人文化集团公司副总裁谢力透露，华人文化早在2014年、2015年就开始接触乐高乐园的全球运营方——国际知名娱乐景点运营公司默林娱乐集团。默林娱乐集团带着乐高乐园IP到中国来，要找一个懂国际规则、值得信任的合作方，于是就找到了华人文化。当时华人文化专门成立了一个文旅部门来落实这些大量的基础性工作。
“过去很多主题乐园落地是房地产模式，主要是地产商投资，部分地块用来建乐园，部分地块用来盖住宅，用卖住宅的钱平衡乐园的投入。我们对这种模式不看好，这种模式有泡沫，会随着房地产价格的波动充满不确定性。我们觉得还是应该主要靠政府投入，后来上海市金山区人民政府、默林集团、乐高品牌集团、华人文化集团公司四方签订了投资合作协议，度假区以及周边配套商业、外围市政配套项目的总投资金额估测超过100亿元。”谢力表示。
随着今天上海乐高乐园的开园，全球知名的主题乐园包括迪士尼、环球影城和乐高，如今都在中国落地了，而市场竞争也不可避免。
“很高兴看到上海乐高乐园的开业，我们为上海项目花费了至少10年的时间，2006年杜莎夫人蜡像馆开业以来，我们都希望可以更多接触中国消费者，我们有约20年在中国市场的经营经验，现在是要把上海乐高乐园运营好。目前默林娱乐集团在全球经营11个乐高乐园，在默林娱乐集团的整体收益中，乐高乐园占比60%左右。默林娱乐集团非常重视中国市场的未来商机，上海乐高乐园覆盖长三角5500万客源，上海还能吸引更多国际游客。”菲奥娜·伊斯特伍德告诉第一财经记者，已看到市场竞争，有竞争也是好事，在欧美市场，乐高乐园也是与迪士尼、环球影城共同存在的，大家各有特点，乐高的优势在于寓教于乐，瞄准2～12岁亲子家庭。
据悉，作为开园促销，在7月～8月期间，上海乐高乐园内餐饮半价。
拉动这些周边消费
“大型主题旅游项目会给周边的餐饮、住宿、交通、购物等都带来直接拉动，这也是主题文旅项目的辐射效应。从迪士尼到如今的乐高乐园，以及近期非常火爆的LV巨轮，都说明上海首发经济、文旅消费的振兴。”高级经济师、资深旅游业分析人士赵焕焱认为。
途家民宿平台截至目前的数据显示，今年7月至8月，上海市金山区的民宿预订量比去年同期增长6倍。自今年3月起，途家平台上关于“乐高乐园”的搜索热度持续升温，搜索次数每月递增，临近暑期，6月的搜索次数比3月份猛增10倍，达到历史最高峰。与此同时，上海市金山区作为目的地，也跃升为上海夏季旅游的新宠。途家平台显示，今年暑期金山区民宿预订量同比增幅达到6倍。
在供给端，民宿房东们早早“嗅到商机”。截至2025年5月，金山区的途家民宿数量已比2024年11月——即官宣乐高乐园开园时间前增长了2.8倍。别墅、Loft、亲子公寓等多种类型的房源集中上线，力图迎合家庭出行和中高端用户的多样化需求。途家民宿的房东周亚东正是瞅准了乐高乐园可能带来的“泼天流量”，在金山区投资了民宿。为了贴合乐高的理念，他专门把这家民宿命名为“积想家”。
亲子游是这个夏天金山民宿的核心驱动力。从入住人群来看，途家平台数据显示，“80后”带娃家庭，是今年暑期最主要的预订人群，占比超过六成。同时，亲子房的预订量比去年同期增长了7倍。房东们也在房型配置上不断优化，例如加设儿童床、积木区、滑梯设施等。“迪士尼+乐高乐园”双乐园驱动，也带动上海民宿预订增长。2025年7～8月，上海全市的民宿预订量同比增长75%。
去哪儿平台上，6月以来，上海乐高乐园搜索量环比5月增长5倍，7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5。从酒店预订看，截至7月4日，暑期上海乐高乐园所在地——金山区预订量同比去年增长3.5倍。今年暑期，金山区上海本地旅客的酒店预订占比三成，超七成为外省旅客。截至7月4日，预订上海乐高乐园周边酒店的用户主要来自上海、北京、青岛、成都、南京、宁波、广州、南昌、无锡和西安。
交通方面，目前除了火车站的接驳车之外，春秋旅游上线官方授权的乐高主题接送车服务，直通车始发站设于位于人民广场，沿途经停松江区上海松江凯悦酒店、上海松江世茂睿选酒店、上海松江开元名都大酒店等多个站点。
“我们希望通过一站式服务，让游客从出发到返程都能享受乐高式的快乐与便捷。”春秋旅游周边部副总经理孙海斌介绍，乐高主题接送往返车票价50元/人。7月5日起，每日7：30出发、18：30返程，目前，含接送服务的“门票+住宿”套餐也已出现预订热潮。
“上海乐高乐园是全球旗舰，我们要做到拥抱中国传统文化、讲好海派故事。上海本身是国际旅游都市，也在打造世界级的旅游目的地。上海乐高乐园的开园能更好地丰富上海在文旅板块的产品和内容。我们将与众多同行们一起，把上海的文旅市场更好地做大做强，吸引更多国内与国外的游客前来上海旅游。”陈洁表示。
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